Новая Заря...

[flacon007]

 ... обновила свой сайт. А то я уж подумал, что продалась Юнилеверу. Рассудите, но мне кажется, что это мовэтон - выкладывать в сеть сырой недоделанный сайт. Идеи понятны - и-нет шоп, виртэкскурс по музею, всяческая информация о связи с Брокаром...

Кумачевые не по-этуалевски, а по-новозарешному (к чему вообще было название менять?) скриншоты обещают кучу разного-интересного. Но сайт на отладке, в стадии заполнения, что вполне еще пару лет может продлиться, конечно.

Отбросив лирику и патриотическую предрасположенность, хочется понять, что же происходит с этой фирмой?

В ПЛЮСЫ:

1. Музей (почти все экспонаты покупали у частных коллекционеров, т.к. не потрудились сохранить свое наследие)
2. Сайт в развитии (сомнительный плюс, т.к. нет никакой лояльности по отношению к аудитории)
3. Красная Москва (урезанный "по самое немогу" аромат, но хоть как-то)
4. Сеть магазинов по Москве.
5. Попытка держать единый стиль (парф-амок а-ля Витковская, синтетические рубины, пролетарская кровь, стяги, вымпелы, Октябрь, любимый мэр, всегда со мной, следуй за мной....). И все же - стиль и некая единая культура.
6. Эксперименты в области доп. ассортимента: то мыло, то китайские шкатулки, то китайские ДедМорозы, то еще что-нибудь китайское... А еще пакетики и коробочки, и часть из них, возможно, как и раньше, произведена на предприятиях инвалидов. Что крайне позитивно, т.к. в советское время производство коробок было их вотчиной. И продукция их была самого высшего класса.
7. Оформление витрин с участием подлинных старинных флаконов (мое сердце истекало кровью, когда часть из них полопалась в морозы из-за того что НЗ не смогло/не подумало купить фактисную жидкость)
8. Ну и, наконец, это все еще не Юнилевер

И я больше не собираюсь выискивать плюсы. Дальше одни минусы:

1. Наследие заканчивается на жиденькой Красной Москве. Мадам наплевать на наследие, которое, как правило, составляет до 90% goodwill любой фирмы.
2. Мадам зачем-то дистанцировалась от бренда "Новая Заря", которому никак не меньше 70 лет.
3. Кроме Кр Москвы и на 10% Елены остальные ароматы с знакомыми из 80гг. названиями и близко не стояли с оригиналами.
4. Цены на продукцию растут на 30% за сезон.
5. Новые ароматы - есть разведенные концентраты от иностранных поставщиков без милимолля творчества. Школа русской парфюмерии почила в бозе.
6. Жападоризм высшей степени наглости и безнаказанности. И это главный минус. Абсолютно безнравственное копирование брендов, ароматов, флаконов.
7. Закрытость (может, стыдно? вряд ли) и авторитаризм (вполне нормальный недостаток).
8. Убийца наследия и  истории фирмы. Как, скажите мне, можно было, не проявить хоть каплю уважения к истокам и не издать хоть книжки в мягком переплете об истории фирмы?

Баланс соблюден: 8 против 8, хотя можно до бесконечности перечислять претензии.